Media planning (MED-PLANN)

(mai 2022)

Responsable : Monsieur le professeur Zysla BELLIAT

Le cours présente ce qu’est le médiaplanning et comment cette discipline s’intègre dans la réflexion stratégique globale d’une marque. Les principaux indicateurs du médiaplanning sont définis et expliqués en détail, en mettant en avant à la fois les modes de calculs pratiques mais aussi l’intérêt qu’ils présentent en fonction des objectifs poursuivis par les marques. De nombreux exercices sont proposés aux étudiants pour se familiariser avec ces notions et éviter les « pièges » classiques qu’elles renferment. Des exemples réels sont présentés et un démonstration d’utilisation d’un logiciel de médiaplanning est effectuée, permettant de comprendre comment tous les concepts appris sont mis en œuvre au quotidien pour les marques de la part de leurs agences.